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        牛車網 精華 17.58-21.88萬的摩卡來一杯?它將開啟WEY品牌的新征程

        17.58-21.88萬的摩卡來一杯?它將開啟WEY品牌的新征程

        云青 發表于 牛車網 2021.05.21 21:35

        千呼萬喚始出來,WEY品牌煥新后首款產品終于迎來上市。

        5月21日,WEY品牌全新中型SUV摩卡正式上市,新車售價17.58-21.88萬元,包含2.0T+48V的共計5款車型。

        官方用“摩卡”來命名全新旗艦SUV,是因為摩卡咖啡代表著創新和更多可能性,WEY希望這款產品,能夠像摩卡咖啡一樣,融入到消費者的日常生活中,“共創共生,打造未來智能科技生活”。

        有意思的是,WEY摩卡選擇“華為千金”姚安娜作為產品代言人,今年1月份,沖上熱搜的“華為千金”姚安娜站在WEY摩卡SUV旁邊,手捧星巴克摩卡咖啡正式出道。

        姚安娜代言+出圈的摩卡命名+咖啡智駕,讓摩卡迅速在網絡躥紅,4月份開幕的上海車展上,WEY展臺也因摩卡的正式預售而非?;鸨?。

        一款向上突破的SUV

        作為WEY品牌全新旗艦SUV,官方給摩卡的定位為“全球首款智能汽車人“,摩卡車身尺寸達到了4875*1960*1690mm,軸距2915mm,比VV7 4760*1931*1655還要大上一圈。

        WEY摩卡采用了全新家族設計,寬大拉伸的六角形幾何中網,視覺沖擊力更強,內部采用鍍鉻材質水線型條飾,提升了立體感。被成為“一件傾心”燈組設計,比現有車型設計增添了更多活力,大燈燈光可隨環境自適應調整。

        科技感方面的提升,是重中之重。新車中控搭載一塊全新設計的大尺寸液晶顯示屏,換裝小巧玲瓏的電子換擋桿(或為水晶材質)。

        WEY摩卡將搭載車規級高通8155芯片、車規級 5G+V2X、車規級激光雷達(激光雷達版本暫未上市)、AR-HUD、L3自動輔助駕駛域控制器等配置,具備HWA高級駕駛輔助系統、NOH高速自動領航輔助駕駛系統、HWP高速公路領航駕駛系統。

        動力方面,WEY摩卡將2.0T普通燃油版本以及插電式混動版本。其中,燃油版發動機最大功率213馬力(157kW),另外,摩卡還將推出插電式混動版本,搭載E20N 2.0T發動機+電動機的組合。

        WEY品牌的新征程

        WEY成立4周年有余,迅速推出VV7、VV5、VV6三款產品,并于2018年達到近14萬輛的銷量巔峰,但隨后便是不斷下探,2019年、2020年銷量分別為10萬輛和7.85萬輛。

        WEY定位高端,誕生之初主打“低奢”、“豪華”屬性,但并未引起消費者身份認同,相比有沃爾沃技術背書的領克汽車而言,WEY品牌形象并不太鮮明。

        2020年,長城汽車推出檸檬、坦克、咖啡品牌,前兩者技術平臺,咖啡則主打智能智駕駛,三大技術品牌賦能WEY品牌,不但打造出爆款車型坦克300,而且為WEY品牌煥新找到了方向。

        終于,WEY有了“新一代智能汽車”的品牌定位,“VV系列”變為“咖啡摩卡”, “咖啡智能”所有前沿技術都將率先應用于WEY品牌,而此次上市的“摩卡”,首搭長城汽車主推的“咖啡智駕”系統,擁有車規級激光雷達、L3級別自動輔助駕駛、車規級 5G+V2X……

        4月份的上海車展,WEY品牌發布用戶運營戰略:品牌要和用戶做朋友。

        據WEY品牌用戶運營高級總監顧華軍介紹,90%摩卡用戶在沒有試駕的情況下進行盲訂,84%用戶選擇高配車型。

        摩卡為其用戶起了一個非常好聽的名字「魔術師」,并建立起用戶運營體系:魔術師創造營、魔術師學院和魔術師聯盟。正如顧華軍所說,當大家提到WEY ,會說起“這是一個充滿想象力的用戶品牌“,那么,WEY離成功就不遠了。

        摩卡生而逢時

        2021年是中大型SUV“神仙打架”的一年,也是中國品牌向上突破的關鍵一年。

        當很多人還沉浸在合資品牌SUV主導的20萬級SUV市場的時侯,中國品牌已經對這個領域發起挑戰,一款又一款的全新產品應運而生,WEY摩卡、長安UNI-K、領克09、吉利星越L等等,中國品牌車型集體爆發,勢必在20萬級別SUV領域做出一些成績。

        蔚來ES6和理想ONE用銷量數據告訴我們,消費者的消費需求一直都在,只是缺少優秀的產品。摩卡背負的壓力和期望,一點都不比品牌開山之作VV7小。與此同時,憑借出色的產品力,摩卡注定將成為WEY品牌轉折中的重磅產品,帶領WEY品牌向上突破。

        WEY摩卡上市,補齊目前長城汽車5大品牌中薄弱的一環,賭上老板姓氏的品牌,由魏建軍和李瑞峰親自帶隊,一定能做出個樣子來。

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